老字號(hào)是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的精髓，蘊(yùn)含著精益求精的工匠精神。然而在現(xiàn)代商業(yè)的沖擊下，很多老字號(hào)發(fā)展乏力，甚至顯現(xiàn)出停滯與衰退的跡象，比如產(chǎn)品老化、市場(chǎng)萎縮、品牌價(jià)值下降等。現(xiàn)階段，我國正在努力實(shí)現(xiàn)由中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變升級(jí)，老字號(hào)振興發(fā)展非常重要。在筆者看來，依托老字號(hào)申請(qǐng)注冊(cè)老字號(hào)商標(biāo)并不斷使用，是盤活老字號(hào)資源的必然路徑。
明確商標(biāo)歸屬，確認(rèn)權(quán)利主體。在很多情況下，老字號(hào)的創(chuàng)立主體并不唯一，同字不同門的情況并不鮮見。另外，受歷史久遠(yuǎn)無法考證、公私合營改制、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺失等歷史和現(xiàn)實(shí)因素的影響，老字號(hào)的商標(biāo)權(quán)利歸屬問題一直“剪不斷理還亂”。長期以來，閑置、搶注、濫用老字號(hào)商標(biāo)的現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，在很大程度上導(dǎo)致老字號(hào)商譽(yù)受損和品牌價(jià)值的流失。因此，明確老字號(hào)商標(biāo)權(quán)利歸屬，確認(rèn)權(quán)利主體顯得尤為重要。這需要遵循兩個(gè)原則：一是知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)原則，二是利于開發(fā)原則。
注重品牌延伸，擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)范圍。將品牌做強(qiáng)做大的一個(gè)重要途徑是挖掘品牌內(nèi)涵，開發(fā)衍生產(chǎn)品，以品牌延伸的方式增加附加值。因此，發(fā)展老字號(hào)品牌可以在與消費(fèi)趨勢(shì)相適應(yīng)的前提下，通過縱向、橫向延伸，拓展品牌寬度。需要強(qiáng)調(diào)的是，在延伸品牌寬度之前，一定要在相關(guān)商品與服務(wù)類別上擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)范圍，以奠定品牌發(fā)展的法律基礎(chǔ)。在面臨自身商標(biāo)品牌被他人侵權(quán)假冒時(shí)，老字號(hào)企業(yè)要及時(shí)聯(lián)系當(dāng)?shù)毓ど毯褪袌?chǎng)監(jiān)管部門，積極維權(quán)。
發(fā)揮集聚效應(yīng)，激活品牌價(jià)值。目前，我國多數(shù)老字號(hào)企業(yè)分布零散，處于孤立發(fā)展的境地。為了改變這一現(xiàn)狀，筆者建議，相關(guān)部門可以系統(tǒng)規(guī)劃，建設(shè)立體化、網(wǎng)絡(luò)化的老字號(hào)企業(yè)發(fā)展基地，把彼此孤立的老字號(hào)企業(yè)串聯(lián)起來，形成集聚效應(yīng)，方便企業(yè)間相互帶動(dòng)、相互學(xué)習(xí)、相互合作。這樣也便于有關(guān)部門在整體上做好老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展管理工作，對(duì)老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展實(shí)施動(dòng)態(tài)指導(dǎo)，助力其創(chuàng)新發(fā)展。
本報(bào)訊（記者 趙慶山）商標(biāo)專用權(quán)是一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)侵權(quán)不僅可恥，而且還將面臨法律的嚴(yán)懲。3月11日，三亞市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布兩起商標(biāo)侵權(quán)案例，以真實(shí)的案例進(jìn)行警示...
1．查處侵犯“Tiger”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案 2017年12月，北京市工商局豐臺(tái)分局在全市開展的紅盾利劍打假溯源專項(xiàng)行動(dòng)中，根據(jù)投訴舉報(bào)線索，對(duì)北京宏源利得商貿(mào)有限公司進(jìn)行立案調(diào)查...
我們?cè)谧?cè)商標(biāo)的過程中，不乏就會(huì)遇到，一個(gè)自己心里中意很久的商標(biāo)已經(jīng)被人注冊(cè)了，或者被人搶先注冊(cè)的情況。那么如果不想放棄該商標(biāo)，是不是也許有其他途徑來爭取下呢...
2018年1月9日，國家工商總局商標(biāo)局在官方網(wǎng)站發(fā)布2017年遏制惡意注冊(cè)、打擊商標(biāo)侵權(quán)的工作成果，公布了若干從嚴(yán)從快審理的大規(guī)模惡意搶注商標(biāo)的典型案件，起到了較強(qiáng)的示范效應(yīng)...
短短幾年間，河北省邢臺(tái)市注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量由2012年的16303件增至目前的46699件，增長了186.44%；地理標(biāo)志證明商標(biāo)由6件增至14件。這些“金字招牌”的興起，支撐著邢臺(tái)商品走出...
大多數(shù)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，都會(huì)遇到如何選擇類別的情況。當(dāng)想注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)的時(shí)候，合理選擇商標(biāo)類別，能夠有效的保護(hù)商標(biāo)的的使用權(quán)。企業(yè)要想快速發(fā)展，應(yīng)該有保護(hù)知識(shí)...
為貫徹落實(shí)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革要求，進(jìn)一步方便申請(qǐng)人，商標(biāo)局定期更新《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》以外可接受商品和服務(wù)項(xiàng)目名稱并對(duì)外公布。第二季度可接受商品和服務(wù)項(xiàng)目名稱已在...
人民法院審查判斷相關(guān)商品是否類似，應(yīng)當(dāng)考慮商品的功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)群體等是否相同或者具有較大的關(guān)聯(lián)性，在實(shí)際使用中能否引起消費(fèi)者混淆。本文結(jié)合...
馳名商標(biāo)保護(hù)問題一直為商標(biāo)權(quán)利人、相關(guān)公眾以及商標(biāo)學(xué)術(shù)理論界、實(shí)務(wù)界關(guān)注。自上世紀(jì)80年代我國開始認(rèn)定并保護(hù)馳名商標(biāo)以來，商標(biāo)法已經(jīng)先后修改了3次，馳名商標(biāo)認(rèn)定和保...